“去年整個中高端奶粉出現(xiàn)了前所未有的增速，高端奶粉增長率高達(dá)40%，預(yù)計未來3～5年的中高檔產(chǎn)品約占70～80%的市場份額?！苯杖闃I(yè)專家王丁棉在接受采訪時說道?！笆飞献顕?yán)”奶粉新政的高門檻，加上消費升級下，消費者對奶粉品質(zhì)有更高要求，王丁棉老師表示，未來中高端奶粉將受到新中產(chǎn)消費群的歡迎，成為奶粉市場的“主力軍”。

品質(zhì)成就品牌

丹麥Arla 美力滋®被業(yè)內(nèi)稱作高端進(jìn)口奶粉中的一匹“黑馬”。Arla 美力滋®是歐洲乳制品生產(chǎn)商Arla Foods旗下品牌，進(jìn)入中國市場以來，憑借其丹麥進(jìn)口的卓越品質(zhì)，上市元年就取得了銷售額破億的成績。不僅得到了眾多消費者的青睞，更成為了經(jīng)銷商心中優(yōu)質(zhì)品牌的代表。

Arla 美力滋®中國品牌運營商--孕嬰聯(lián)實業(yè)(上海)有限公司(以下簡稱孕嬰聯(lián))負(fù)責(zé)人表示，Arla 美力滋®能夠在中國市場快速發(fā)展，其進(jìn)口的優(yōu)異品質(zhì)是關(guān)鍵。他說，Arla 美力滋®奶源來自Arla®有機牧場，丹麥本土生產(chǎn)，在全球數(shù)十個國家已經(jīng)暢銷多年。Arla®有機牧場建在遠(yuǎn)離密集的人類活動區(qū)，且每3年要對牧草進(jìn)行一次恢復(fù)性的暫停放牧以確保其生機，確保從這里產(chǎn)出奶源的純凈、天然。

在Arla®牧場，每只奶牛都有、終身攜帶的身份證號碼牌，記錄其成長狀況，便于監(jiān)測健康狀況、追蹤管理;牧場采用全自動擠奶方式，避免了人為或空氣污染;收奶后，原奶樣品會被送往實驗室，進(jìn)行包括體細(xì)胞數(shù)、冰點、細(xì)菌數(shù)、抗生素殘留及多種有害物質(zhì)的取樣分析和檢測。值得一提的是，Arla®還有獨創(chuàng)的Arla Gaarden®家園品質(zhì)控制體系，以保證奶粉從牧場到餐桌過程中每個環(huán)節(jié)實現(xiàn)質(zhì)量可追溯，讓消費者安心選擇。該體系受到了高級乳業(yè)研究員宋亮的高度肯定，他認(rèn)為該體系不僅確保了Arla 美力滋®的卓越品質(zhì)，同時也代表著國際乳業(yè)的先進(jìn)水平。

新政下美力滋®自信滿滿

來自丹麥的美力滋®將如何應(yīng)對中國“最嚴(yán)”奶粉新政®對于這個問題，Arla®營銷VP傅瑞迪先生表示，雖然中國乳業(yè)市場現(xiàn)在面臨著很多的挑戰(zhàn)，但Arla®自2006年進(jìn)入中國以來，總是能將挑戰(zhàn)化為機遇。尤其是有著孕嬰聯(lián)這樣強大、可靠的合作伙伴，阿拉美力滋更有自信面對注冊制新政的調(diào)整。他特別強調(diào)，Arla®將美力滋®作為在華注冊第二工廠個申報注冊的配方，并投入1200萬歐元升級丹麥北部AKAFA工廠，以生產(chǎn)高質(zhì)量的配方奶粉，滿足更多消費者的需求。

在“配方注冊倒計時”和“消費升級”兩大嚴(yán)峻環(huán)境下，相信如Arla 美力滋®這樣，擁有高端品質(zhì)的奶粉將持續(xù)走俏，贏得市場的認(rèn)可。