近日，國家市場監(jiān)督管理總局新公布一批嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書）待領(lǐng)取信息，其中包括紐貝滋培臻系列、羊奶粉系列在內(nèi)的37款產(chǎn)品在本次獲得批準。
嬰幼兒奶粉配方注冊制已正式實施三年多，根據(jù)嬰配粉行業(yè)消費特點來看，每一代產(chǎn)品的生命周期基本上在三至五年之間，因此從20年開始，各個奶粉品牌紛紛開始對產(chǎn)品進行更新迭代，從配方、奶源、功能概念等多維度升級產(chǎn)品，以期在激烈的市場競爭中加強消費者的心智印象，持續(xù)維持成熟期。
牛羊并舉A2品類，搶占風口蓄勢增長
該次總局公布的信息顯示，紐貝滋有培臻與羊奶粉兩個系列產(chǎn)品已通過注冊審批。據(jù)悉，此次產(chǎn)品煥新升級，紐貝滋蓄力已久，在前期通過充足的市場調(diào)研，與消費者和渠道進行深入溝通，找準市場需求點，以真實、準確的市場需求和發(fā)展趨勢為基礎(chǔ)來謀劃產(chǎn)品升級策略，從奶源、配方、品質(zhì)等多個方面進行煥新。
奶源是奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)基礎(chǔ)，此次產(chǎn)品升級，紐貝滋大力整合優(yōu)勢供應(yīng)鏈，與大型A2牧場進行合作洽淡，引進A2奶源，強勢切入A2品類賽道，以牛奶粉、羊奶粉雙品類進攻A2市場，搶占目前A2品類高速增長風口。奶源之上，紐貝滋更悉心研究奶粉配方，對配方中的天然活性營養(yǎng)成分進行深入鉆研，緊密跟隨市場尖端產(chǎn)品配方升級的方向。
煥新升級后的紐貝滋培臻，在A2基礎(chǔ)之上，更含有天然OPO，優(yōu)蛋白優(yōu)脂肪雙重助力嬰幼兒營養(yǎng)吸收。同時添加能夠模擬母乳低聚糖功能的活性低聚糖組合，激發(fā)嬰幼兒腸道保護力，并保留著經(jīng)典的高含量DHA，智護嬰幼兒生長發(fā)育。羊奶粉作為紐貝滋暢銷十年的品質(zhì)產(chǎn)品，本次升級后不僅擁有天然OPO以及活性低聚糖組合，更含天然羊乳A2蛋白，蛋白營養(yǎng)親和力加倍進階，煥新定位為A2蛋白羊奶粉全新品類。
產(chǎn)品不斷煥新升級，高品質(zhì)仍始終如一。紐貝滋堅持品質(zhì)第一的原則，從源頭開始品質(zhì)把控，篩選安心奶源。升級后每一罐嬰配粉產(chǎn)品均需通過320項以上嚴格檢驗后方能面市，并可全程追溯原料品質(zhì)。目前紐貝滋已積極與工信部嬰配乳粉追溯系統(tǒng)進行對接，未來消費者可直接通過工信部官方小程序直接掃碼追溯奶粉信息。近幾年來，紐貝滋產(chǎn)品更接連獲得嬰配粉質(zhì)量金獎、國際蒙特獎等重量級獎項，不斷夯實“安心品質(zhì)十九年”的品質(zhì)基石。
精準把握市場新方向，定向破局競爭新環(huán)境
據(jù)公安部公布信息，2020年戶籍登記新生兒登記數(shù)僅有1003.5萬人，與2019年的1179萬相比，下降近15%！對于嬰配粉市場來說，新生兒人口紅利再度受挫。隨著新生兒人口紅利消失，目前的嬰配粉市場已進入存量競爭時代，存量市場的博弈中，奶粉企業(yè)必須尋找到具有增長機會的新細分市場，才有機會在淘汰賽中成功突圍。
目前細分市場中，A2品類市場備受奶粉企業(yè)關(guān)注，近年來，多家品牌接連推出A2新品。2020年，A2品類整體市場規(guī)模約在70-80億，市場增速更達到50%以上。在各個品牌推動下，整個A2品類正在快速沖擊百億品類市場，大有當年羊奶粉飛速崛起之勢。
從升級后的產(chǎn)品來看，紐貝滋此次顯然抓穩(wěn)了A2品類飛躍的機遇，同步升級牛羊兩個系列的A2品類產(chǎn)品。牛羊并舉在行業(yè)中已不為少見，許多品牌都同時擁有牛奶粉和羊奶粉兩個品類產(chǎn)品，但牛羊雙A2的產(chǎn)品陣容在市場上堪稱獨樹一幟。紐貝滋此次產(chǎn)品升級，緊追行業(yè)最新趨勢，布局A2牛奶品類的基礎(chǔ)上，又進一步挖掘細分市場需求，對A2與羊奶進行深入研究，推出A2品類羊奶粉，在A2品類的細分賽道上先發(fā)制人。此外配方上新增的天然活性營養(yǎng)也更加契合當前頂流產(chǎn)品的配方發(fā)展方向，愈發(fā)增強了升級后的產(chǎn)品競爭力。
存量競爭時代，產(chǎn)品作為企業(yè)在市場上的最終落腳點，是企業(yè)保持持續(xù)增長的根基，競爭力強的產(chǎn)品組合是企業(yè)建立良好的品牌形象與渠道布局的基本面。紐貝滋本次精準卡位升級，體現(xiàn)出了企業(yè)對市場的精確認知，以及市場策略的前瞻性，背后更是透顯出紐貝滋在營銷、供應(yīng)、研發(fā)、品控上的深厚積累。在新競爭環(huán)境、新細分賽道上，紐貝滋未來發(fā)展大有機遇，定能在未來嚴峻的市場淘汰賽中，獲得決賽圈的入場券。