童裝市場(chǎng)和成人市場(chǎng)最大的差異和不同就在于，童裝市場(chǎng)的消費者有兩種人組成，其一是童裝的使用者即為兒童，另外一個(gè)就是購買(mǎi)童裝的決策者和參謀者即為兒童的父母。所以大部分童裝生產(chǎn)商都會(huì )以父母的期望做為產(chǎn)品設計的準則，畢竟他們才是決定購買(mǎi)的人。沒(méi)有多少企業(yè)愿意花心思去深入研究孩子對服裝的心理需求，以及他們的需求隨著(zhù)年齡的增加而發(fā)生什么樣的變化。

從兒童消費心理與行為特征的表現說(shuō)明，3歲以后的兒童已經(jīng)具有主觀(guān)消費意識，逐漸有了認識能力、意識傾向、學(xué)習、興趣、愛(ài)好、意志及情緒等心理品質(zhì)；學(xué)會(huì )了在感知和思維的基礎上解決簡(jiǎn)單的問(wèn)題；行為方式上也逐漸從被動(dòng)轉為主動(dòng)。

而“娃哈哈”童裝在研發(fā)設計產(chǎn)品的過(guò)程中，遵循了孩子的心理需求，并以此為參考依據，創(chuàng )造出健康舒適的童裝——“一切為了孩子的感受”。