一直以來(lái)，美容產(chǎn)品都是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)。歷史上，包括皇帝在內的達官貴人對長(cháng)生孜孜追求，隨著(zhù)收入水平的提高，人們對美容產(chǎn)品的訴求日益增長(cháng)，各種美容產(chǎn)品層出不窮，業(yè)務(wù)擴展賽道非常廣闊。
就行業(yè)來(lái)看，口服美容產(chǎn)品是在市場(chǎng)需求下催生出的新興行業(yè)細分領(lǐng)域，在行業(yè)整個(gè)成長(cháng)生命周期階段，其消費規模快速增長(cháng)，行業(yè)市場(chǎng)處于增量階段。在行業(yè)門(mén)檻初步建立時(shí)期，其競爭不是非常激烈，而目前，口服美容產(chǎn)品行業(yè)在競爭格局尚不激烈的情況下，整體處于藍海市場(chǎng)。
近些年，隨著(zhù)“顏值經(jīng)濟”的崛起，消費者對外貌的要求不斷提高，與美容相關(guān)的市場(chǎng)展現出了強勁的發(fā)展態(tài)勢。其中，最具代表性的外用護膚及醫療美容賽道早已發(fā)展成為了千億市場(chǎng)，口服美容作為后起之秀，憑借著(zhù)更健康、更安全特點(diǎn)，也成為了許多人變美的首選項。
研究數據顯示，口服美容產(chǎn)品的主要消費人群是18到31歲的年輕女性，且消費人群低齡化現象明顯。2023天貓雙十一期間數據也有同樣的體現，年輕消費者同比增長(cháng)超4成。
口服美容產(chǎn)品受到年輕人關(guān)注究竟有何原因？
抗衰的年輕化趨勢
近年來(lái)，“抗衰”似乎已經(jīng)成為了一種社會(huì )現象，且這種現象正呈現著(zhù)年輕化的發(fā)展趨勢。根據艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022-2023年全球與中國抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費者需求研究報告》顯示，56.6%的消費者年齡為19-35歲，23.2%的消費者在18-25歲時(shí)開(kāi)始注重抗衰老。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一定程度上加劇了年輕人對抗衰領(lǐng)域的關(guān)注。
一方面，隨著(zhù)以小紅書(shū)、微博為代表的社交平臺上對“美”的討論不斷增多，“水光肌”“素顏女孩”等一系列概念引導著(zhù)公眾對健康與美的判斷和定義；另一方面，直播、短視頻的發(fā)展，也讓年輕人看到了“顏值經(jīng)濟”，更多人開(kāi)始提高對外貌的關(guān)注。
巨大的市場(chǎng)需求驅動(dòng)著(zhù)與“抗衰”相關(guān)市場(chǎng)的強勢發(fā)展。根據中商產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，2023年中國護膚品市場(chǎng)規模將達5696億元，醫療美容市場(chǎng)規模將達2666億元。作為區別于外抹護膚和醫美的一種更健康、安全的方式，近年來(lái)口服美容在消費者心目中的好感度不斷攀升，且消費者年齡不斷下探。
口服美容：美容市場(chǎng)后起之秀
口服美容是通過(guò)口服的方式來(lái)實(shí)現護理皮膚的效果，以美容為直接訴求的功能性的食品，既能夠滿(mǎn)足人們對于食物的需求，同時(shí)又能夠滿(mǎn)足對于美的追求。“內服外養”的概念最早起源于日本。據悉，日本自上世紀70年代就開(kāi)始出現口美容產(chǎn)品。作為僅次于日本的全球第二大口服美容市場(chǎng)，中國的口服美容市場(chǎng)在過(guò)去30多年發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了“海外品牌主導——國產(chǎn)品牌興起——受挫低迷——產(chǎn)品牌強勢發(fā)展”幾番起伏。
近幾年，隨著(zhù)跨境貿易和電子商務(wù)的發(fā)展，POLA、資生堂、FANCL等海外知名品牌紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)，伴隨著(zhù)對膠原蛋白肽、煙酰胺、葡萄籽、玻尿酸等成分的廣泛宣傳，口服美容開(kāi)始重新迎來(lái)“爆發(fā)期”。
根據GrandViewResearch發(fā)布的數據顯示，預計到2027年，中國膠原蛋白的市場(chǎng)規模預計將達到15.76億美元，約占全球市場(chǎng)的6.96%。
巨大的市場(chǎng)規模讓各路玩家蠢蠢欲動(dòng)，目前包括保健品品牌、藥品品牌、護膚品牌、食品品牌以及國產(chǎn)新銳品牌等紛紛下場(chǎng)參與，國內口服美容市場(chǎng)已形成海外和本土品牌齊爭艷的局面。
膠原蛋白肽：口服美容的明星成分
根據相關(guān)市場(chǎng)調查顯示，在口服美容領(lǐng)域，銷(xiāo)售額最高的品類(lèi)是膠原蛋白類(lèi)和玻尿酸，膠原蛋白肽作為膠原蛋白的細分品類(lèi)，在口服美容領(lǐng)域一直是的“明星成分”。
膠原蛋白與膠原蛋白肽其實(shí)并不是一回事。膠原蛋白肽是膠原蛋白在體外用酶解技術(shù)裂解后的小分子，它在人體內的小腸上有主動(dòng)轉運體，吸收轉運的效率非常高，因此功效性也比傳統的膠原蛋白更強。
都知道膠原蛋白、玻尿酸等成分是美容養顏不可或缺的產(chǎn)品，近幾年很多代工廠(chǎng)家都在貼牌定制這類(lèi)產(chǎn)品，那么它的品質(zhì)成了大家關(guān)注的重點(diǎn)。
