嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量問(wèn)題是中國社會(huì )關(guān)注的焦點(diǎn)，也是重大的民生問(wèn)題。2013年6月，國家九部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》， 10月12日， 商務(wù)部辦公廳針對此意見(jiàn)下達做好嬰幼兒配方乳粉藥店專(zhuān)柜試行工作的通知。中國正式試行藥店銷(xiāo)售奶粉模式，廣東、北京、江蘇為首啟試點(diǎn)。

作為新西蘭New Milk公司（New Zealand New Milk Limited）旗下奶粉品牌可瑞樂(lè )（Keerayla），與東莞國藥集團共同攜手，從東莞出發(fā)，正式進(jìn)駐東莞國藥3000多家大藥房。

東莞國藥集團是一家頗具規模的國有控股醫藥企業(yè)。企業(yè)前身最早稱(chēng)東莞縣藥品公司，成立于1955年 以質(zhì)量著(zhù)稱(chēng)，譽(yù)滿(mǎn)莞邑，惠及人眾，先后兩次被市政府認定為東莞商貿龍頭企業(yè)。2008年更被省工商局認定為“廣東省著(zhù)名商標”。同時(shí)，作為大型國企，東莞國藥集團也一直關(guān)注著(zhù)奶粉行業(yè)，不僅嚴于利己，更以極高的標準甄選合作伙伴。這次順應國家針對奶粉行業(yè)頒布的新政策，在眾多奶粉品牌中嚴格審核，最終選擇與來(lái)自新西蘭的高端奶粉品牌可瑞樂(lè )（Keerayla)合作，共同為打造中國健康奶粉而努力。

從國外經(jīng)驗來(lái)看，藥店系統是管理最嚴、質(zhì)量與安全最有保障的地方，能為奶粉提供更好的衛生、溫度控制和保管環(huán)境。奶粉進(jìn)藥房政策的核心目的在于能有效的監管奶粉安全及流通環(huán)節，真正從源頭上保證嬰幼兒奶粉的安全性。可瑞樂(lè )(keerayla)是全球母嬰營(yíng)養專(zhuān)家New Zealand New Milk Limited旗下著(zhù)名嬰幼兒奶粉品牌。新西蘭NEWmilk公司威爾遜先生在一次與生物學(xué)教授沃頓的交流中得到了市場(chǎng)靈感。沃頓教授以他多年在生物學(xué)和食品工程的科研成果得出如下結論：對食品生產(chǎn)而言生產(chǎn)供應鏈越長(cháng)、配方越復雜的產(chǎn)品其成品的營(yíng)養價(jià)值和安全指數就越低。

新西蘭NEWmilk公司威爾遜先生本著(zhù)這一科研成果，對NEWmilk重新定位了供應鏈管理和生產(chǎn)工藝，按照歐盟原生態(tài)標準在新西蘭奧克蘭市市依山傍水建立了NEWmilk公司萬(wàn)畝天然牧場(chǎng)，并對牧場(chǎng)實(shí)現了分區域管理，將天然牧場(chǎng)分割成三個(gè)天然區域，每個(gè)區域隔年才可對奶牛開(kāi)放一次以保證天然牧草的營(yíng)養價(jià)值和避免牧草的過(guò)度開(kāi)發(fā)，采用目前世界上最先進(jìn)的濕法加工工藝，牧場(chǎng)和生產(chǎn)線(xiàn)緊挨在一起，擠奶到生產(chǎn)成成品只需要6個(gè)小時(shí)，減少了許多生產(chǎn)環(huán)節以及中間中轉的時(shí)間，最大可能地降低了奶粉被污染的可能。此種獨特的管理模式雖然使得NEWmilk公司的奶源產(chǎn)量收到了限制，但是由此苛刻工藝生產(chǎn)的可瑞樂(lè )（keerayla）奶粉成為新西蘭高標準奶粉的代表品牌，可瑞樂(lè )（keerayla)供給中國大陸的奶粉也僅能滿(mǎn)足5000個(gè)中國寶寶， 成為對質(zhì)量要求嚴格的當地藥店渠道同類(lèi)品牌的銷(xiāo)售明星。

中國對奶粉行業(yè)的決心體現在新的政策上，這是全新挑戰，更是新的希望。藥店將成為中國奶粉行業(yè)有效的監管和良好鋪貨平臺，唯一的目的就是為了讓中國寶寶健康成長(cháng)，讓購買(mǎi)奶粉者重新對奶粉行業(yè)拾起堅定的信心。，在正式進(jìn)入藥店銷(xiāo)售系統后，我們相信，與東莞國藥集團強強聯(lián)手的新西蘭可瑞樂(lè )，在極好的奶源環(huán)境、鮮牛奶的采集標準、精準的科學(xué)配方和世界一流專(zhuān)業(yè)團隊的綜合實(shí)力下，必將為中國奶粉進(jìn)藥房打下重要的基礎。