嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量問題是中國社會關(guān)注的焦點，也是重大的民生問題。2013年6月，國家九部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》， 10月12日， 商務(wù)部辦公廳針對此意見下達做好嬰幼兒配方乳粉藥店專柜試行工作的通知。中國正式試行藥店銷售奶粉模式，廣東、北京、江蘇為首啟試點。

作為新西蘭New Milk公司（New Zealand New Milk Limited）旗下奶粉品牌可瑞樂（Keerayla），與東莞國藥集團共同攜手，從東莞出發(fā)，正式進駐東莞國藥3000多家大藥房。

東莞國藥集團是一家頗具規(guī)模的國有控股醫(yī)藥企業(yè)。企業(yè)前身最早稱東莞縣藥品公司，成立于1955年 以質(zhì)量著稱，譽滿莞邑，惠及人眾，先后兩次被市政府認定為東莞商貿(mào)龍頭企業(yè)。2008年更被省工商局認定為“廣東省著名商標(biāo)”。同時，作為大型國企，東莞國藥集團也一直關(guān)注著奶粉行業(yè)，不僅嚴(yán)于利己，更以極高的標(biāo)準(zhǔn)甄選合作伙伴。這次順應(yīng)國家針對奶粉行業(yè)頒布的新政策，在眾多奶粉品牌中嚴(yán)格審核，最終選擇與來自新西蘭的高端奶粉品牌可瑞樂（Keerayla)合作，共同為打造中國健康奶粉而努力。

從國外經(jīng)驗來看，藥店系統(tǒng)是管理最嚴(yán)、質(zhì)量與安全最有保障的地方，能為奶粉提供更好的衛(wèi)生、溫度控制和保管環(huán)境。奶粉進藥房政策的核心目的在于能有效的監(jiān)管奶粉安全及流通環(huán)節(jié)，真正從源頭上保證嬰幼兒奶粉的安全性?？扇饦?keerayla)是全球母嬰營養(yǎng)專家New Zealand New Milk Limited旗下著名嬰幼兒奶粉品牌。新西蘭NEWmilk公司威爾遜先生在一次與生物學(xué)教授沃頓的交流中得到了市場靈感。沃頓教授以他多年在生物學(xué)和食品工程的科研成果得出如下結(jié)論：對食品生產(chǎn)而言生產(chǎn)供應(yīng)鏈越長、配方越復(fù)雜的產(chǎn)品其成品的營養(yǎng)價值和安全指數(shù)就越低。

新西蘭NEWmilk公司威爾遜先生本著這一科研成果，對NEWmilk重新定位了供應(yīng)鏈管理和生產(chǎn)工藝，按照歐盟原生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)在新西蘭奧克蘭市市依山傍水建立了NEWmilk公司萬畝天然牧場，并對牧場實現(xiàn)了分區(qū)域管理，將天然牧場分割成三個天然區(qū)域，每個區(qū)域隔年才可對奶牛開放一次以保證天然牧草的營養(yǎng)價值和避免牧草的過度開發(fā)，采用目前世界上最先進的濕法加工工藝，牧場和生產(chǎn)線緊挨在一起，擠奶到生產(chǎn)成成品只需要6個小時，減少了許多生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及中間中轉(zhuǎn)的時間，最大可能地降低了奶粉被污染的可能。此種獨特的管理模式雖然使得NEWmilk公司的奶源產(chǎn)量收到了限制，但是由此苛刻工藝生產(chǎn)的可瑞樂（keerayla）奶粉成為新西蘭高標(biāo)準(zhǔn)奶粉的代表品牌，可瑞樂（keerayla)供給中國大陸的奶粉也僅能滿足5000個中國寶寶， 成為對質(zhì)量要求嚴(yán)格的當(dāng)?shù)厮幍昵劳惼放频匿N售明星。

中國對奶粉行業(yè)的決心體現(xiàn)在新的政策上，這是全新挑戰(zhàn)，更是新的希望。藥店將成為中國奶粉行業(yè)有效的監(jiān)管和良好鋪貨平臺，唯一的目的就是為了讓中國寶寶健康成長，讓購買奶粉者重新對奶粉行業(yè)拾起堅定的信心。，在正式進入藥店銷售系統(tǒng)后，我們相信，與東莞國藥集團強強聯(lián)手的新西蘭可瑞樂，在極好的奶源環(huán)境、鮮牛奶的采集標(biāo)準(zhǔn)、精準(zhǔn)的科學(xué)配方和世界一流專業(yè)團隊的綜合實力下，必將為中國奶粉進藥房打下重要的基礎(chǔ)。