寶寶們因?yàn)樘^(guò)于幼小，沒(méi)有用語(yǔ)言或者肢體表達(dá)自己感受的能力，所以作為父母一定要細(xì)心的照顧好寶寶的一切，而紙尿褲便是寶寶們是否睡的舒適的關(guān)鍵所在之一，紙尿褲作為現(xiàn)代嬰幼兒的必需品，如今基本普及到每家每戶(hù)。目前已經(jīng)達(dá)到500億的市場(chǎng)規(guī)模，儼然是一片紅海。 二胎政策和消費(fèi)升級(jí)，正在帶動(dòng)中國(guó)母嬰行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，紙尿褲作為育兒中必不可少的一個(gè)品類(lèi)，更是迎來(lái)了成長(zhǎng)的“春天”。據(jù)中國(guó)生活用紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2011-2015 年中國(guó)嬰兒紙尿褲用量從135 億片增至228 億片，2012-2016年嬰兒紙尿褲消費(fèi)量從206.2億片增加到349.1億片，市場(chǎng)規(guī)模從223.0億元擴(kuò)至374.0億元，增幅為14.1%，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)至2020 年有望超700 億元。 10多年前，寶潔還在為如何讓中國(guó)人給自己的孩子脫下尿布、穿上紙尿褲而傷神。但隨著85后、90后為主力的新生代父母的崛起，消費(fèi)習(xí)慣悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，相對(duì)于傳統(tǒng)尿布，一次性紙尿褲方便攜帶、不必清洗，更換方便，省時(shí)省力省心更受新生代媽咪喜愛(ài)。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)一片紅海，而在種種利好因素的刺激下，越來(lái)越多企業(yè)紛紛加入到這場(chǎng)紙尿褲大戰(zhàn)中來(lái)。 不可否認(rèn)，在我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)，國(guó)際大牌成了“香餑餑”，據(jù)2016年統(tǒng)計(jì)，日系三大龍頭廠商(花王、尤妮佳、大王)市占率合計(jì)達(dá)到23.2%，但相對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌而言，卻無(wú)法忽略“渠道少，價(jià)格高，假貨多”三大硬傷。而新生代媽咪更注重產(chǎn)品的安全、品質(zhì)與性?xún)r(jià)比，渴望給孩子更精細(xì)化、更個(gè)性化的呵護(hù)，這種心理促使他們更愿意為好產(chǎn)品支付較高的溢價(jià)，對(duì)于紙尿褲這種貼身用品，新生代媽咪關(guān)注的焦點(diǎn)往往是透氣性、親膚性、抑菌性、舒適度等等。那么，咪芽有什么優(yōu)勢(shì)與其它大牌相媲美?