2020年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情沖擊百企千業(yè)，國內經(jīng)濟遭受重挫，市場(chǎng)哀嚎遍野。在如此艱難的情況下，知名嬰童品牌——好娃娃卻逆勢而上，憑借娃娃爹、妮可羊、鹿角貓、布魯柯基、黃居居組成的“娃娃天團”IP形象圈粉無(wú)數，在競爭激烈的母嬰市場(chǎng)脫穎而出！
好娃娃扭扭車(chē)
機會(huì )是留給有準備的人的，其實(shí)早在2019年，好娃娃品牌創(chuàng )始人夏順貴便力排眾議，果斷開(kāi)啟品牌IP化轉型，傾力打造“娃娃天團”超級IP。如今，這一前瞻性構想，正在呈現更加強大的生命力，推動(dòng)好娃娃品牌逆勢崛起，成為激勵好娃娃“乘風(fēng)破浪”的助推器！
那么，好娃娃實(shí)現品牌超級IP華麗轉身的一路征程中，究竟做對了什么？
一、扎實(shí)基礎 保證品質(zhì)
好娃娃其實(shí)是傳統型企業(yè)出身，他的前身是創(chuàng )立于1982年的模具工廠(chǎng)——圣恒模具。在圣恒模具時(shí)期，規模小，人員少，經(jīng)驗不足，企業(yè)發(fā)展異常艱辛，大大小小的考驗接連不斷。
好娃娃總部外景
當時(shí)正值改革開(kāi)放的初期，市場(chǎng)變化日新月異，工業(yè)技術(shù)出身的老板夏順貴逐漸意識到，僅僅是做模具并不是長(cháng)久之計，需要有自己的品牌，打出自己的名號，才能有更大的發(fā)展。
好娃娃品牌創(chuàng )始人夏順貴
經(jīng)過(guò)深思熟慮之后，在醞釀了整整6個(gè)月時(shí)間，終于誕生了“好娃娃”這個(gè)品牌，并于2000年正式成立了“臺州好娃娃嬰童用品有限公司”。
由于老板的技術(shù)背景，以及企業(yè)深厚的工業(yè)制造基礎，好娃娃創(chuàng )立之初便對產(chǎn)品質(zhì)量有著(zhù)近乎偏執的執著(zhù)，不僅在材料、工藝、品控等環(huán)節都嚴格要求，還從全球尋找頂級工業(yè)設計師來(lái)配合，不惜重金投入進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，打造了一系列暢銷(xiāo)的經(jīng)典嬰童產(chǎn)品。
好娃娃產(chǎn)品
正因堅持如此高標準的產(chǎn)品品質(zhì)，好娃娃產(chǎn)品更是斬獲德國紅點(diǎn)設計獎、中國玩具和嬰童用品第十五屆創(chuàng )新設計風(fēng)車(chē)獎、2019中外玩具大獎年度熱銷(xiāo)產(chǎn)品獎、寶寶用品·兒童玩具“年度人氣兒童玩具”等榮譽(yù)。
二、不忘初心 暖心關(guān)懷
關(guān)于做嬰童產(chǎn)品的初衷，夏順貴表示，當時(shí)恰好他的孩子出生，為人父母，最關(guān)心的是孩子的健康和安全，他想要為自己的孩子去做一些事情，也同時(shí)能夠幫助到更多的孩子。就是抱著(zhù)這樣的信念，好娃娃誕生之初便做了第一件兒童用品：自行車(chē)安全座椅。
沒(méi)想到，好娃娃兒童自行車(chē)安全座椅大受好評，受到了廣大用戶(hù)的青睞，首次嘗試便收獲了甜美的果實(shí)，也為好娃娃找到了未來(lái)事業(yè)發(fā)展的方向。
好娃娃自行車(chē)安全座椅
然而，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，母嬰消費市場(chǎng)也在發(fā)生著(zhù)翻天覆地的變化。好娃娃深耕嬰童用品市場(chǎng)二十年，深感轉型的焦慮。當他們在走訪(fǎng)市場(chǎng)的過(guò)程中，發(fā)現客戶(hù)不僅需要產(chǎn)品，更需要溫暖的關(guān)懷，尤其是作為新手父母，面對養育孩子的焦慮往往無(wú)從宣泄，往往陷入手足無(wú)措的境地。
好娃娃皇家小火車(chē)扭扭車(chē)
看到了這一點(diǎn)，夏順貴認為，好娃娃的轉型應該不忘初心，從暖心的育兒關(guān)懷開(kāi)始，重塑中國家庭的育兒理念。因此，好娃娃必須走品牌超級IP路線(xiàn)，希望通過(guò)生動(dòng)的呈現、故事化的IP演繹，能夠化解當下家庭育兒的不安情緒，幫助父母與孩子更好的建立親子關(guān)系，讓每一個(gè)孩子都能夠健康、快樂(lè )地成長(cháng)，擁有一個(gè)精彩紛呈的童年。
三、軟萌形象 親民路線(xiàn)
夏順貴認為，現在是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是一個(gè)娛樂(lè )時(shí)代，僅僅是傳統的內容運營(yíng)已經(jīng)不能滿(mǎn)足品牌的發(fā)展了，所以好娃娃需要一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值、能夠長(cháng)期運營(yíng)的一個(gè)內容媒介。
好娃娃超級IP3D圖
就像是國外的米老鼠、國內的喜羊羊等，它們不只是一個(gè)死板的虛擬人物，而是可以轉化成商業(yè)價(jià)值，并且可持續地運營(yíng)下去的。因此，超級IP一定要深入人心，有故事性，能傳遞一定的價(jià)值觀(guān)，而且隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展還能與時(shí)俱進(jìn)地跟上流行趨勢。
好娃娃超級IP“娃娃天團”
好娃娃傾力打造的“娃娃天團”超級IP形象，正是緊跟著(zhù)時(shí)代的潮流。在如今的萌寵時(shí)代，萬(wàn)物皆可萌，“娃娃天團”妮可羊、鹿角貓、布魯柯基溫柔可愛(ài)的形象設計，和嬰童品牌形象很契合，這三只精靈是陪伴孩子成長(cháng)的精神陪伴。此外，基于夏順貴的家鄉情結，希望為家鄉做貢獻，所以結合家鄉的蜜桔做出了桔子精靈黃居居的形象，為“娃娃天團”增添了一抹社會(huì )責任感。
四、多渠道投放 線(xiàn)上線(xiàn)下同發(fā)力
好娃娃全新的超級IP形象“娃娃天團”已在如火如荼的開(kāi)發(fā)中，目前已陸續推出主題曲、表情包、海報等一系列精美的內容，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多種渠道投放，引發(fā)了不小的反響，頗受歡迎。
好娃娃超級IP表情包
接下來(lái)，好娃娃IP將持續推進(jìn)傳播，首先，超級IP用在全品類(lèi)上；其次，好娃娃品牌所有對內對外的媒體應用也會(huì )加入IP元素；最后是一些線(xiàn)下的應用，比如經(jīng)銷(xiāo)商的門(mén)店也會(huì )融入IP元素。
未來(lái)，全新的IP形象將成為好娃娃的最佳形象代言人，通過(guò)對于IP內容的不斷創(chuàng )作和傳播，塑造好娃娃品牌的知名度和美譽(yù)度。
五、推動(dòng)泛娛樂(lè )化 助力企業(yè)轉型
超級IP的應用是很廣泛的，而它的影響是漫長(cháng)而深遠的。我們的社會(huì )一直在發(fā)展，行業(yè)一直在進(jìn)步，企業(yè)一直在前進(jìn)，就需要有一個(gè)鮮明的形象——超級IP來(lái)幫我們打造一個(gè)系列性的故事，這些IP故事可以讓我們的品牌在大家的心目中更加深入人心，也可以讓我們的企業(yè)走得更遠。
正因如此，好娃娃布局超級IP戰略是為了企業(yè)的百年計劃，同時(shí)也有利于為企業(yè)節省成本。未來(lái)，好娃娃可以將IP運用到產(chǎn)品設計中去，也可以把IP授權給他人使用，比如教育機構、旅游機構、公益項目以及一些和本公司產(chǎn)品不沖突的兄弟企業(yè)等，通過(guò)不斷輸出內容鏈接用戶(hù)，將原本傳統的生產(chǎn)型企業(yè)做成泛娛樂(lè )型企業(yè)，積累粉絲，助力企業(yè)轉型升級。
好娃娃作為創(chuàng )業(yè)二十年的資深品牌企業(yè)，在如今飛速變化的母嬰市場(chǎng)，正在尋求新的轉型升級戰略，品牌IP化正是這一戰略的支點(diǎn)。而隨著(zhù)新冠疫情的突襲，好娃娃的IP化努力反而成為了新市場(chǎng)環(huán)境下的優(yōu)勢，幫助品牌實(shí)現彎道超車(chē)。