第七屆杭州嬰童展已經(jīng)完美閉幕，但是它對中國嬰童行業(yè)的影響卻很深遠，縱觀(guān)杭州的孕嬰童經(jīng)濟，在2010年注定是不平凡的一年，經(jīng)過(guò)短短幾年的辛勤耕耘，杭州也迎來(lái)新一輪發(fā)展曙光。繼2010年10月聯(lián)合國經(jīng)濟與社會(huì )理事會(huì )將“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”桂冠授予杭州后，2011年1月中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )又將“中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地”的榮譽(yù)授予了杭州。
杭州嬰童產(chǎn)業(yè)人在感受那份榮耀的同時(shí)，更多的是那份責任。“這對杭州的嬰童產(chǎn)業(yè)具有非凡的意義，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)跨越式增長(cháng)。”杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)林曉紅如是說(shuō)。
嬰童產(chǎn)業(yè)，對很多人來(lái)說(shuō)還很陌生，甚至對它的概念也很模糊。但正是這樣一個(gè)新生的新興產(chǎn)業(yè)，卻蘊藏著(zhù)無(wú)限商機。
所謂嬰童產(chǎn)業(yè)，是指以0-12歲及產(chǎn)婦、孕婦為主體需求及導向的產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)品及服務(wù)涵蓋了孕嬰童食品、哺育用品、洗護用品、嬰童玩具、孕嬰童服裝、車(chē)床(出行)、早教、母嬰服務(wù)八大類(lèi)。
正如其名字一樣，嬰童產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)了新生的朝氣和生命力，也蘊含著(zhù)巨大市場(chǎng)需求。
據國家統計局統計，2010年，中國新生兒人口達1615萬(wàn)人，中國嬰童消費市場(chǎng)的規模達1萬(wàn)億元。隨著(zhù)我國GDP持續高增長(cháng)帶動(dòng)消費升級、第四次人口出生高峰到來(lái)以及中國正從世界工廠(chǎng)向世界市場(chǎng)轉型，中國嬰童消費市場(chǎng)市場(chǎng)還將繼續擴大，中國的“嬰童經(jīng)濟”呼之欲出。
如此巨大的市場(chǎng)，如此誘人的商機，吸引各路的眼球。而人均GDP則已超過(guò)1萬(wàn)美元的杭州由于起步早、基礎好，嬰童產(chǎn)業(yè)占得了發(fā)展的先機，進(jìn)入了現代意義上的發(fā)展階段。眾多國內外嬰童產(chǎn)業(yè)品牌逐步集聚于杭州這個(gè)古老的文化名城。這個(gè)潛力無(wú)限的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，給杭州嬰童產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟了一個(gè)迅速發(fā)展的黃金時(shí)代。
如今，杭州有超過(guò)一百家的嬰童產(chǎn)品企業(yè)，涉及生產(chǎn)、服務(wù)、商貿、加工等不同類(lèi)型，規模從手工作坊到大型進(jìn)出口公司，產(chǎn)品及服務(wù)品類(lèi)也不再局限于孕嬰童食品、孕嬰童服裝、玩具，還涉及孕嬰童用品、母嬰服務(wù)、早教等門(mén)類(lèi)。2010年，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)創(chuàng )下了將近600億的產(chǎn)值，并成為杭州工業(yè)經(jīng)濟新亮點(diǎn)和重要增長(cháng)極。
七年之“養”助推行業(yè)發(fā)展
2004年9月，全國一個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )—杭州嬰童產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )順勢而生。協(xié)會(huì )服務(wù)于以0～12歲孕嬰童為需求主體，提供生育、養育、教育三個(gè)層面需求的嬰童產(chǎn)業(yè)。這個(gè)年輕的協(xié)會(huì )一經(jīng)誕生就受到杭州這座擁有古老深厚文化底蘊和經(jīng)濟消費實(shí)力的城市的滋養。
七年來(lái)，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)在政府和協(xié)會(huì )的雙重養護下茁壯成長(cháng)，成為杭州工業(yè)經(jīng)濟新亮點(diǎn)和重要增長(cháng)極。
2007年，杭州市委、市政府提出大力培育發(fā)展十大特色潛力行業(yè)的工作目標，嬰童產(chǎn)業(yè)由于無(wú)污染、低能耗的特質(zhì)，名列其中；其后，杭州提出打造全國嬰童產(chǎn)業(yè)之都的發(fā)展目標。
2008年3月16日，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)園正式落戶(hù)杭州錢(qián)江經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區，投產(chǎn)的嬰童企業(yè)已經(jīng)超過(guò)200家，為杭州成為未來(lái)國際嬰童之都奠定堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎。
與此同時(shí)，協(xié)會(huì )連續承辦了六屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )，為杭州嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建平臺。
嬰博會(huì )吸引了美國、澳洲、德國、新加坡、日本、韓國及香港、臺灣地區國際品牌的注意，他們已多次派團來(lái)杭參展、交流并表示了投資、合作的意向。美國恩沛力特實(shí)驗室、韓國麗兒寶、香港華興玩具、臺灣廣禾堂月子餐等均已入駐杭州，提升了杭州嬰童產(chǎn)業(yè)的國際化程度。
目前，杭州嬰博會(huì )已成為中國最具權威性、亞太最具影響力的專(zhuān)業(yè)展。嬰博會(huì )的成功舉辦，使得杭州的嬰童產(chǎn)業(yè)在全國乃至國際的影響力不斷擴大和提升。
3月25日—27日，2011年第七屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )又將在杭州和平國際會(huì )展中心隆重舉行。本屆展會(huì )規模超過(guò)往屆，擁有30000平方米的面積、800個(gè)國際標準展位，可容納2萬(wàn)多人的參觀(guān)陣容，涵蓋了孕嬰童上中下游產(chǎn)業(yè)。第七屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )將成為中國乃至亞太地區的行業(yè)盛會(huì )，而杭州在嬰幼杭州中的城市地位將進(jìn)一步提升。
“親子杭州”打造特色經(jīng)營(yíng)
杭州嬰童產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)短短七年的發(fā)展，在杭州嬰童協(xié)會(huì )的助推下，已經(jīng)走在了全國的前列。但并非只有杭州認識到這一新興產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，全國多個(gè)城市也在積極發(fā)展嬰童產(chǎn)業(yè)。
“目前，杭州嬰童協(xié)會(huì )是全國的嬰童協(xié)會(huì )，但這種狀態(tài)很快就會(huì )被打破，目前廣州也在積極申請，擬成立自己的嬰童協(xié)會(huì )。” 杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)林曉紅介紹。而就在杭州第七屆嬰博會(huì )開(kāi)展的前夕，2011首屆昆明婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )3月11日已悄然開(kāi)展。
如何在同行業(yè)中脫穎而出，是杭州嬰幼協(xié)會(huì )多年來(lái)一直探索的問(wèn)題，經(jīng)過(guò)七年的實(shí)踐和探索，目前杭州嬰童產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )已經(jīng)初具了自己的特色，這就是理念的經(jīng)營(yíng)。
著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家張曙光表示，杭州要成為“嬰童之都”，應該立足國內每年增長(cháng)的兩千萬(wàn)嬰童，而且把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做強，不應僅僅局限于制造業(yè)，還應該發(fā)展包括一系列的服務(wù)業(yè)。
因此，2009年開(kāi)始嬰童協(xié)會(huì )努力打造“親子杭州”品牌，將嬰童行業(yè)轉化成休閑旅游產(chǎn)品，在與婦幼人群相關(guān)的喜慶日子和重大活動(dòng)中推出繽紛促銷(xiāo)活動(dòng)，貫穿豐富多彩的特色活動(dòng)，拉動(dòng)消費。
2010年初，第二屆親子杭州休閑文化節在首屆的基礎上再一次成功舉辦，經(jīng)過(guò)5場(chǎng)主題活動(dòng)的親子互動(dòng)、媒體宣傳，“親子杭州”理念深入人心，同時(shí)，也大力弘揚了中國嬰童文化，帶動(dòng)了杭州城市旅游。
“親子杭州”儼然已成為杭州嬰童產(chǎn)業(yè)的一張金名片，與此同時(shí)“共栽親子樹(shù)”、“親子嘉年華”、“超級奶爸 親子SHOW”等活動(dòng)的推出視乎更能對這一理念進(jìn)行詮釋。
不僅如此，“親子杭州”的理念也向著(zhù)實(shí)體結合。目前，杭州正打造“孩兒巷”嬰童產(chǎn)業(yè)特色商業(yè)街。結合歷史文化和中山路綜保，孩兒巷這條老巷子，將被打造成以0—14歲兒童為基本消費群體，集孕童產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售于一體，經(jīng)營(yíng)各類(lèi)嬰童用品的特色街區，成為這個(gè)行業(yè)新品創(chuàng )新發(fā)布和國內嬰童產(chǎn)業(yè)時(shí)尚消費的風(fēng)向標。
而在2011年初，杭州嬰幼協(xié)會(huì )在下城區中山北路96號(與孩兒巷交接口)開(kāi)設了首拉手DIY親子手工坊。店鋪面積390平方米，可同時(shí)接待100余人，主要面向親子家庭、青年情侶、體驗游客等，以“親子文化”為主題，通過(guò)DIY的體驗形式，體現安全、環(huán)保、科技的概念，宣傳愛(ài)護地球、保護環(huán)境、迎接未來(lái)的理念，加深感情交流。經(jīng)營(yíng)內容也將融合互動(dòng)、展示、消費等幾個(gè)方面，讓消費者能吃、能玩、還能將自己的作品展示拍賣(mài)。
親子理念，成為了杭州嬰童協(xié)會(huì )乃至整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)的特色經(jīng)營(yíng)。在這一理念帶動(dòng)下，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中彰顯了獨特性，在同行業(yè)中一枝獨秀。
龍頭上市創(chuàng )造輝煌明天
縱觀(guān)杭州嬰童產(chǎn)業(yè)，是一批成熟的龍頭企業(yè)盤(pán)活了整個(gè)市場(chǎng)，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的高速發(fā)展。可以說(shuō)，他們正是整個(gè)行業(yè)的造勢者，一手創(chuàng )造了如今輝煌的形勢。
貝因美、貝貝血寶、十月媽咪……一批批知名品牌、一個(gè)個(gè)響亮名字已經(jīng)成為杭州的又一張名片。
在這些企業(yè)中“貝因美”無(wú)疑是典型代表。歷經(jīng)18年的風(fēng)雨，從1992年7萬(wàn)元起家到如今已發(fā)展成為品牌價(jià)值數十億元的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的現代化食品、用品的綜合性集團，“貝因美”儼然已經(jīng)成為中國嬰童行業(yè)的領(lǐng)跑者和規模企業(yè)之一。
作為貝因美的創(chuàng )始人，謝宏認為企業(yè)生存發(fā)展至今已進(jìn)入第三次創(chuàng )業(yè)期。次創(chuàng )業(yè)期即1992年至1999年，貝因美在國內市場(chǎng)個(gè)推出“專(zhuān)為中國bao--bao研制”的速食全營(yíng)養配方米粉，一舉打破了跨國公司占據國內食品市場(chǎng)的壟斷局面，從而使貝因美漸步成為中國米粉行業(yè)的知名企業(yè)。
今年3月初，杭州知名品牌貝因美申請上市終獲成功。中國證監會(huì )發(fā)審委5日發(fā)布公告稱(chēng)，貝因美中小板IPO(首發(fā)上市)申請已于3月4日重新審核獲得通過(guò)。
可以預見(jiàn)，龍頭企業(yè)市場(chǎng)地位的進(jìn)一步提升將帶動(dòng)整個(gè)杭州嬰童產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。在貝因美等一批龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)一個(gè)嶄新的春天。
新增長(cháng)極迎來(lái)重大契機
杭州嬰童產(chǎn)業(yè)的快速崛起和發(fā)展受到了全國乃至世界范圍內各界的關(guān)注，在關(guān)注的同時(shí)也對杭州嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展予以肯定和鞭策。
2010年10月28日世博會(huì )閉幕前夕，聯(lián)合國經(jīng)濟及社會(huì )理事會(huì )(ECOSOC)授權一類(lèi)咨商地位—國際信息發(fā)展組織(DEVNET)和中國宋慶齡基金會(huì )共同在上海世博會(huì )國際信息發(fā)展網(wǎng)館舉行了“東方之子 關(guān)愛(ài)健康 關(guān)注未來(lái)”論壇。在這次盛會(huì )上，杭州被授予“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”榮譽(yù)稱(chēng)號。
林曉紅秘書(shū)長(cháng)代表杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì )曾在該論壇表示，杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì )所有會(huì )員致力于童營(yíng)養健康事業(yè)，全力配合杭州市打造“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”，將以童的健康成長(cháng)為己任，扎扎實(shí)實(shí)做好建設“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”的每一項工作，為我國青少年兒童營(yíng)養健康事業(yè)作出更大貢獻。
時(shí)隔兩月，2011年1月初，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )等北京領(lǐng)導前來(lái)視察、指導，為杭州正式成為“中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地”進(jìn)行實(shí)地評審。2011年1月，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )授予杭州市“中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地”榮譽(yù)稱(chēng)號。
接踵而來(lái)的“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”、“中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地”對于杭州嬰童產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是這些年來(lái)發(fā)展的肯定，同時(shí)更是一種激勵和鞭策，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)也會(huì )借此時(shí)機迎來(lái)跨越式增長(cháng)。