7月24日，第15屆CBME孕嬰童展在上海新國際博覽中心圓滿(mǎn)落幕，作為營(yíng)養食品行業(yè)的領(lǐng)導品牌，亨氏在本次展會(huì )上展示了包括超金米粉及超金奶粉系列等黃金產(chǎn)品，并介紹了亨氏基于中國市場(chǎng)現狀及發(fā)展趨勢做出的產(chǎn)品策略和渠道策略。
亨氏等2836個(gè)品牌跨過(guò)高門(mén)檻進(jìn)入CBME孕嬰童展
自2001年起，CBME作為全球的孕嬰童展已經(jīng)成功舉辦了14屆，不僅是全球的孕嬰童展，同時(shí)也是國內孕嬰童行業(yè)審核最嚴的平臺。本次展會(huì )以前瞻性的視野聚焦行業(yè)內部熱點(diǎn)事件及發(fā)展趨勢，通過(guò)諸多亮點(diǎn)展區及官方活動(dòng)助力中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
孕嬰童市場(chǎng)持續升溫，孕嬰童產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)品的需求也不斷提高。據悉，本次的CBME中國展覽面積增至20，500平方米，展商達2，147家，2，836個(gè)來(lái)自全球的知名品牌集中亮相，在此次展會(huì )上，亨氏展示了全線(xiàn)產(chǎn)品。
鮮明定位，破同質(zhì)化競爭困局
相較2014年，今年參展的品牌數量多了536個(gè)，這也反映了行業(yè)市場(chǎng)競爭加劇，為了突破產(chǎn)品同質(zhì)化困局，孕嬰童產(chǎn)業(yè)對商家新品品質(zhì)與自主創(chuàng )新提出了更高的要求。
亨氏輔食產(chǎn)品在中國市場(chǎng)一直處于領(lǐng)導地位。據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014~2018年中國嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，目前中國輔食市場(chǎng)中亨氏所占市場(chǎng)份額，為30%左右；貝因美排名第二，占比20%左右；排名第三的則是雀巢，占15%左右，市場(chǎng)份額排名前三名的合計占比超過(guò)了60%，可見(jiàn)市場(chǎng)集中度比較高。
據亨氏市場(chǎng)副總監盧靜介紹，亨氏食品一直以來(lái)都以來(lái)將自己定位為0-3歲營(yíng)養食品全方案專(zhuān)家，產(chǎn)品線(xiàn)包括米粉、奶粉、面條、瓶裝食品及零食等，是目前中國食品品類(lèi)最全的外資公司。早在1986年亨氏就制造出中國盒米粉，開(kāi)啟了米粉品類(lèi)在中國的歷史。在過(guò)去的30多年中，亨氏米粉陪伴無(wú)數中國bao--bao健康成長(cháng)。
目前，中國米粉市場(chǎng)主要品牌包括亨氏、雀巢、貝因美、嘉寶等，而亨氏米粉市場(chǎng)占有率一直遙遙，據尼爾森2015年3月零售報告表明，亨氏米粉的市場(chǎng)占有率，達到 16.7%，與此相比，銷(xiāo)量第二的品牌僅占比6.9%。從綠色的大米原料到先進(jìn)的生產(chǎn)線(xiàn)，從嚴格的品質(zhì)監管到豐富全面、符合中國bao--bao口味的產(chǎn)品線(xiàn)，亨氏正是憑著(zhù)一這系列的核心競爭力引領(lǐng)著(zhù)中國米粉市場(chǎng)的發(fā)展。
為了更好的滿(mǎn)足新一代的中國bao--bao營(yíng)養發(fā)育需要，2015年亨氏對米粉全線(xiàn)各系列產(chǎn)品、bao--bao添加輔食的月齡段劃分進(jìn)行了更新，并推出全新包裝及配方升級的超金米粉系列產(chǎn)品。
奶粉亦在亨氏中國的市場(chǎng)策略中占有重要地位。亨氏在全球范圍內制造奶粉已有非常豐富的經(jīng)驗。2010年，亨氏首次在中國市場(chǎng)出售英國原罐進(jìn)口亨氏超金奶粉，配方專(zhuān)門(mén)針對中國bao--bao設計，bhcd健康，富含核心營(yíng)養素，通過(guò)了歐盟高標準的食品認證系統-BRC-A級質(zhì)量認證。
務(wù)實(shí)進(jìn)取，深入下沉中國市場(chǎng)
近年來(lái)，一線(xiàn)市場(chǎng)明顯趨向飽和，二三線(xiàn)城市居民收入提高以及連鎖嬰童店擴張，市場(chǎng)擴大。早在2012年，亨氏已開(kāi)始通過(guò)大力推進(jìn)“市場(chǎng)下沉”和“產(chǎn)品渠道差異化”的策略，推動(dòng)英國原罐進(jìn)口的亨氏超金配方奶粉的銷(xiāo)售，并在過(guò)去幾年的貫徹執行中取得了良好成效。
2015年，亨氏將繼續招募二三線(xiàn)空白城市代理商，與區域中型連鎖形成戰略合作，以加快渠道拓展，增加產(chǎn)品滲透率。亨氏現力推精裝系列米粉，專(zhuān)供嬰童店渠道，預計在未來(lái)的2-3年間，嬰童渠道的銷(xiāo)售占比有望提升至新高。