咨詢(xún) 陳經(jīng)理 15038107094
近年來(lái)，動(dòng)漫逐漸成為嬰童產(chǎn)業(yè)的重要元素，不管是兒童紙尿褲、玩具、衣服鞋子，抑或洗護用品、手推車(chē)等均熱衷于動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)。這一發(fā)展趨勢在紙尿褲和嬰童鞋服行業(yè)尤為突出。
然而，關(guān)于動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)，目前行業(yè)內有許多的渠道商還不是很清楚。關(guān)于中國嬰童產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現狀和優(yōu)勢特點(diǎn)等也不甚了解。故本期中國嬰童網(wǎng)專(zhuān)題將以國產(chǎn)紙尿褲知名品牌爹地寶貝動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)模式為例，和大家一起分析嬰童產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識。
什么叫動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)
在嬰童行業(yè)，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、體驗營(yíng)銷(xiāo)、知識營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、教育營(yíng)銷(xiāo)、差異化營(yíng)銷(xiāo)這些詞想必許多渠道商都非常的了解，而自己在做營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，也經(jīng)常會(huì )使用這些方式。然而，對于動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)這種新型的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，許多渠道商還是感到陌生的。究竟什么叫動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)？
爹地寶貝動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)發(fā)起初衷
2015年，是爹地寶貝紙尿褲品牌成立的十周年，為了迎接品牌第十年的到來(lái)，爹地寶貝從2014年開(kāi)始，便著(zhù)手進(jìn)行品牌形象的轉型升級。
了解爹地寶貝品牌的人都知道，早在多年前，那時(shí)，紙尿褲明星代言尚屬罕見(jiàn)的時(shí)候，爹地寶貝就先后邀請了浙江衛視知名主持人華少和有“亞洲小旋風(fēng)”之稱(chēng)的林志穎作為品牌形象代言人，并獲得了美國華納公司《貓和老鼠》的形象授權。2014年，爹地寶貝經(jīng)過(guò)近是十年的發(fā)展，銷(xiāo)售在行業(yè)內已經(jīng)躍居前十。但從市場(chǎng)調研得知，用戶(hù)對爹地寶貝印象都還停留在比較保守、不夠清新、識別度低的記憶。而現在的父母親都已經(jīng)是85后，甚至90后，他們對品牌的喜好度和印象有直接的關(guān)聯(lián)，現有的VI形象直接影響爹地寶貝的品牌認可度。
因此，一直走在行業(yè)爹地寶貝了解到品牌發(fā)展轉型的需求，開(kāi)始著(zhù)手進(jìn)行品牌VI形象的升級，開(kāi)啟品牌自有動(dòng)漫形象的打造和品牌影響力的升級。
爹地寶貝動(dòng)漫項目創(chuàng )作目的
談及爹地寶貝動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)項目的發(fā)起目的，爹地寶貝公司有關(guān)負責人表示，希望通過(guò)有吸引力的動(dòng)畫(huà)片和卡通形象，培養品牌和產(chǎn)品粉絲，提升消費者粘性，傳遞爹地寶貝“為愛(ài)呵護”的品牌核心理念；
通過(guò)動(dòng)漫為品牌及產(chǎn)品增值，提升品牌高度，建立完善的動(dòng)漫VI體系，融入品牌視覺(jué)體系，助力企業(yè)向嬰童相關(guān)行業(yè)和紙品行業(yè)發(fā)展。
爹地寶貝動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)項目介紹
爹地寶貝動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)項目是爹地寶貝攜手中國十大動(dòng)漫企業(yè)——功夫動(dòng)漫旗下美國漫工廠(chǎng)公司、聘請美國《貓和老鼠》埃里克·肖等美國優(yōu)秀團隊作為項目主創(chuàng )，整合全國各地頂尖動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作人才匯聚中、美、中國臺灣多地動(dòng)畫(huà)界“大腕”組成動(dòng)畫(huà)界超強陣容傾力打造爹地寶貝紙尿褲大型3D動(dòng)畫(huà)項目《爹地寶貝之神奇哈酷》，將童真和愛(ài)傳遞到世界每一個(gè)角落。
爹地寶貝3D動(dòng)畫(huà)《爹地寶貝之神奇哈酷》會(huì )通過(guò)央視、各省級衛視、各大少兒衛視頻道、以及數百家地級市電視臺的黃金時(shí)段輪番播出。
在各大網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站平臺同時(shí)上線(xiàn)用收視率創(chuàng )造出上億廣告價(jià)值促成爹地寶貝嬰童產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)文具、玩具、食品等周邊產(chǎn)品熱銷(xiāo)未來(lái)。
此外，爹地寶貝還將持續推出爹地寶貝大電影、全國舞臺劇巡演、網(wǎng)絡(luò )游戲、手機APP等系列動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)項目實(shí)現《爹地寶貝》兒童全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現品牌影響力與銷(xiāo)售力雙贏(yíng)。
爹地寶貝動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)團隊介紹
爹地寶貝動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)團隊由公司董事會(huì )秘書(shū)掛帥，聯(lián)合銷(xiāo)售部、市場(chǎng)部專(zhuān)門(mén)對接制作方爹地寶貝項目部門(mén)團隊，就動(dòng)漫片的角色選定、劇情編輯、場(chǎng)景運用、畫(huà)面選擇等方面不定期進(jìn)行溝通，確保項目順利推進(jìn)。
作為這星球上最了解尿布知識的神奇紙尿褲哈酷，在冒險中總會(huì )發(fā)揮它的神奇功效，并幫助觀(guān)眾了解每張尿布中包含的酷炫新技術(shù)。
主角三人在冒險過(guò)程中會(huì )遇到一系列問(wèn)題，在學(xué)習解決問(wèn)題的同時(shí)，他們共同成長(cháng)，其中我們也會(huì )加入育兒教育元素。故事中，為了回答bao--bao的問(wèn)題，應對他們的習慣，爸爸需要一點(diǎn)幫助，進(jìn)行看似困難的挑戰，最終也獲得大收獲。