頂級盛會(huì )，轟動(dòng)行業(yè)

中國母嬰營(yíng)養品行業(yè)最高規格的頂級盛會(huì )——第三屆中國營(yíng)養品發(fā)展論壇，將于2020年8月14-15日在貴陽(yáng)震撼召開(kāi)。

過(guò)往兩屆的成功舉辦，使大會(huì )累積了超百萬(wàn)人氣。自啟幕以來(lái)，大會(huì )就得到行業(yè)的全面關(guān)注，中童260+社群，高達6萬(wàn)母嬰從業(yè)者對大會(huì )的啟動(dòng)表示熱烈祝賀。

母嬰營(yíng)養頭部品牌，安琪紐特、Biostime合生元、Nutri壹營(yíng)養、海王星倍能、生命陽(yáng)光、Slaite新西特、惠優(yōu)喜等相繼加持營(yíng)養品論壇，為母嬰行業(yè)營(yíng)養品發(fā)展帶來(lái)助力。更有全球植物膠囊上游供應商VegeGel素囊的鼎力支持。

本次大會(huì )，也將邀請到全國500+知名渠道商、代理商共話(huà)營(yíng)養品發(fā)展未來(lái)，行業(yè)一線(xiàn)操盤(pán)手、專(zhuān)家導師親臨現場(chǎng)，賦能門(mén)店業(yè)績(jì)增長(cháng)！

可以說(shuō)，第三屆中國營(yíng)養品發(fā)展論壇，大咖云集，星光璀璨，同時(shí)也預示著(zhù)本次大會(huì )將從根本上推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

營(yíng)養品，第二品類(lèi)的崛起

近幾年，母嬰營(yíng)養品的重要性已經(jīng)得到了越來(lái)越多母嬰渠道的普遍認同。

同時(shí)，由于各個(gè)門(mén)店系統的重視程度、店員專(zhuān)業(yè)程度、門(mén)店品類(lèi)結構、區域消費特征等因素影響，各地母嬰門(mén)店營(yíng)養品占比參差不齊，從百分之幾到百分之幾十不等，但整體比例是在穩步提升中。可以預見(jiàn)的是，營(yíng)養品成為門(mén)店第二品類(lèi)不再只是可能，而是時(shí)間問(wèn)題。

營(yíng)養品成為門(mén)店第二品類(lèi)的意義非凡，標志著(zhù)非引流類(lèi)品類(lèi)在門(mén)店核心品類(lèi)地位的確立，標志著(zhù)非剛需品類(lèi)的逐漸剛需化，標志著(zhù)門(mén)店的品類(lèi)管理思路的大力度調整。

秩序、分化、增長(cháng)

疫情對于營(yíng)養品成為門(mén)店第二品類(lèi)起到了加速的作用。營(yíng)養品售賣(mài)的邏輯在渠道端是認知、專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)三維驅動(dòng)，在消費端主要是認知驅動(dòng)。

疫情基本上一次性解決了認知驅動(dòng)的問(wèn)題，不僅起到了全民普及營(yíng)養健康知識、全民樹(shù)立營(yíng)養健康理念的效果，而且門(mén)店老板和店員對營(yíng)養品重要性的認知起到了根本改變（營(yíng)養品不僅僅是盈利的品類(lèi)，而是真正有效有用的產(chǎn)品）。

但是，疫情也打亂了營(yíng)養品原有的品牌化、品質(zhì)化進(jìn)程的節奏。

恐慌心理導致疫情期劣幣性產(chǎn)品蜂擁而入，疫情后產(chǎn)品大量擠壓，價(jià)格崩盤(pán)、品質(zhì)無(wú)法保障、服務(wù)不能跟進(jìn)，市場(chǎng)秩序混亂，對長(cháng)線(xiàn)品牌已經(jīng)構成不小壓力。

在這種狀況下，營(yíng)養品品牌的分化是必然趨勢，這次的分化同以往簡(jiǎn)單的長(cháng)線(xiàn)品牌與投機品牌的分化有顯著(zhù)不同，除了劣幣品牌將逐步被淘汰出局之外，長(cháng)線(xiàn)品牌之間也存在分化，服務(wù)能力強、渠道黏性高、終端賦能手段創(chuàng )新有效的品牌將更具備競爭優(yōu)勢。

未來(lái)，增長(cháng)是營(yíng)養品的主旋律，但增長(cháng)是在秩序重建、品牌分化基礎上的螺旋式增長(cháng)。

8月14-15日，中童傳媒將舉辦第三屆中國營(yíng)養品發(fā)展論壇。屆時(shí)，營(yíng)養品行業(yè)大咖、業(yè)界領(lǐng)袖、企業(yè)領(lǐng)軍者、營(yíng)銷(xiāo)大咖、眾多媒體將齊聚一堂，以“第二品類(lèi)：秩序、分化、增長(cháng)”為基點(diǎn)，共話(huà)營(yíng)養品未來(lái)發(fā)展！