來(lái)源：中童觀(guān)察
10年前，羊奶粉還是一個(gè)鮮有問(wèn)津的小品類(lèi)，幾乎沒(méi)有人認為羊奶粉能夠成為主流。
但在這十年間，行業(yè)領(lǐng)頭羊佳貝艾特的異軍突起，近乎帶動(dòng)了整個(gè)品類(lèi)聲量的節節攀升。羊奶粉一步步從潮流到主流，從品類(lèi)到品牌，如今迎來(lái)了屬于自己的大時(shí)代。
還會(huì )有下一個(gè)羊奶粉嗎？
業(yè)內不乏大佬認為有機奶粉是繼羊奶粉之后最具增長(cháng)潛力、最有爆發(fā)性的品類(lèi)。
這并非空穴來(lái)風(fēng)，從數據上看，有機奶粉的增速要高于羊奶粉，從體量上看，二者相差并不是很大。
和羊奶粉一樣，有機奶粉市場(chǎng)也不乏實(shí)力強勁的中堅力量，在10月28日即將在廣州開(kāi)幕的第二屆中國有機奶粉發(fā)展論壇上，這些在以下三個(gè)維度都有著(zhù)優(yōu)異表現的品牌就將紛紛亮相，讓我們先睹為快！
從操作模式來(lái)看
消費者在購買(mǎi)雅培菁摯和惠氏啟賦蘊萃時(shí)，更多的是認準了雅培和惠氏的牌子，這兩個(gè)牌子在操作過(guò)程中也并沒(méi)有有意識的突出有機的概念。
佳貝艾特是被澳優(yōu)集團當做獨立的子公司來(lái)運作的，所有精力都集中在羊奶粉，再看蓓康僖、倍恩喜、藍河等成長(cháng)速度較快的中堅力量，大都是身價(jià)性命都賭在羊奶粉，大有不破樓蘭終不還的架勢。
在有機奶粉領(lǐng)域，有哪些有著(zhù)相似操作模式的獨立品牌呢？
合生元愛(ài)斯時(shí)光
愛(ài)斯時(shí)光是合生元旗下的高端有機品牌，據健合集團2019年年報顯示，合生元愛(ài)斯時(shí)光有機奶粉收入增長(cháng)持續強勁，較2018年同期上升33.8%。
而在尼爾森的2020年最新數據中顯示，合生元愛(ài)斯時(shí)光有機奶粉增長(cháng)速度超過(guò)59%，市場(chǎng)份額位列第4位，母嬰、商超渠道均占前列，電商渠道銷(xiāo)額增長(cháng)迅猛。
Neolac悠藍
Neolac悠藍是荷蘭超20年專(zhuān)業(yè)有機奶粉品牌，2016年，海普諾凱集團將Neolac悠藍引入中國市場(chǎng)。
Neolac悠藍的有機成分高于95%的行業(yè)標準，達到98%，且獲得了歐盟、荷蘭、中國三重有機認證，占有高達60%以上的荷蘭有機奶粉市場(chǎng)份額，層層優(yōu)勢傍身的Neolac悠藍并未局限于此，為了進(jìn)一步優(yōu)化配方，找到了荷蘭和瑞士的研究機構進(jìn)行合作，努力打造“懂營(yíng)養的有機奶粉”。
歐能多
歐能多和蓓康僖一樣，均出自宜品，作為有機奶粉行業(yè)中的先行品牌，宜品歐能多成立之初便定位“打造高端有機奶粉”，是一匹厚積薄發(fā)的行業(yè)黑馬。
集團總部早在2009年就在國內推出全產(chǎn)業(yè)鏈的有機戰略，整合資源，打造了集有機種植、有機牧場(chǎng)和有機生產(chǎn)加工為一體的全有機產(chǎn)業(yè)鏈，公司擁有一批高素質(zhì)技能人才，在開(kāi)拓產(chǎn)品、品牌推廣、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面尤為出色，至今宜品歐能多的渠道代理商銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )已遍布全國。
愛(ài)悠若特
愛(ài)悠若特創(chuàng )立于2017年，是美廬生物科技股份有限公司旗下的高端品牌。
愛(ài)悠若特的品牌理念源于歐洲奶農世家，崇尚自然法則，堅持原生態(tài)自然放牧，生產(chǎn)高品質(zhì)的鮮奶，傳遞愛(ài)的承諾。
愛(ài)悠若特選用德國進(jìn)口有機奶源，通過(guò)中德雙重有機認證，德國是世界上公認的“有機王國”，這也與愛(ài)悠若特提出的“德國有機，享譽(yù)世界”這一核心理念高度契合。
這些靠自身傳遞有機理念的獨立品牌，同樣有著(zhù)成為下一個(gè)“佳貝艾特”的特質(zhì)。
“攪局者”
筆者接下來(lái)想說(shuō)的潛力品牌，是被業(yè)內稱(chēng)為“攪局者”的君樂(lè )寶。
君樂(lè )寶的打法是與市場(chǎng)趨勢格格不入的，但他確實(shí)在行業(yè)內殺出了一條血路，如今已然做到惹人艷羨的銷(xiāo)量第一（按罐數計）。
2020年3月，君樂(lè )寶宣布推出優(yōu)萃有機奶粉，自有牧場(chǎng)鮮奶制作、適度水解蛋白、活性雙益生菌的創(chuàng )新，使得此次君樂(lè )寶對傳統有機奶粉進(jìn)行了突破性革新，優(yōu)萃有機奶粉試銷(xiāo)首月訂單就已經(jīng)超過(guò)1.2億。
君樂(lè )寶方表示，“君樂(lè )寶用6年時(shí)間，顛覆普通配方奶粉，做到全國領(lǐng)先；君樂(lè )寶將用2年時(shí)間，顛覆有機奶粉，做到全國領(lǐng)先。”
從體量上看
從體量上看，答案是呼之欲出的。
雅培菁摯
在中國市場(chǎng)，雅培菁摯是有機奶粉的老大，曾以超50%的市場(chǎng)占有率獨占有機奶粉的半壁江山。雅培作為四大粉之一，即便近年來(lái)發(fā)展略顯疲態(tài)，但在消費者端依然有著(zhù)強大的品牌力，雅培菁摯曾經(jīng)是帶著(zhù)雅培國際大品牌的光環(huán)穩步成長(cháng)，如今已成為雅培的一枝獨秀，在終端有著(zhù)穩定良好的表現。
惠氏啟賦蘊萃
同樣出身于國際四大粉之一的惠氏啟賦蘊萃，上市不過(guò)短短幾年時(shí)間，增長(cháng)十分迅猛，2019年惠氏啟賦蘊萃全渠道銷(xiāo)售總額突破8.98億元，同比增長(cháng)44%，已經(jīng)很接近雅培菁摯。
據業(yè)內人士透露，今年惠氏啟賦蘊萃將會(huì )超過(guò)雅培菁摯，成為市場(chǎng)份額第一的有機奶粉了。
每個(gè)品牌都有其獨特的優(yōu)勢，誰(shuí)能真正在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中脫穎而出也未可知，你最看好哪個(gè)有機奶粉品牌，原因又是什么呢？