“做羊奶粉市場(chǎng)，首先還是要通過(guò)整合傳播實(shí)現品牌曝光和精準營(yíng)銷(xiāo)搶占用戶(hù)的心智資源，并提高響應的速度和體驗。”這是首屆中國羊奶粉發(fā)展論壇上澳優(yōu)董事長(cháng)顏衛彬強調的一點(diǎn)。
也許一些人還在琢磨這句的某些含義，但各大羊奶粉品牌在2018年已經(jīng)齊刷刷有了“搶智”行動(dòng)。
比如智冠簽約“全能明星辣媽”孫茜做形象代言，佳貝艾特冠名綜藝《瘋狂的麥咭》，百躍益貝比、美力源、紅星美羚等羊奶粉品牌紛紛打卡央視廣告，藍河、倍恩喜投放高鐵廣告......
為啥這些羊奶品牌開(kāi)始這么積極地“搶智”了？
2018年頭部企業(yè)佳貝艾特20億銷(xiāo)售規模的實(shí)現是羊奶粉銷(xiāo)量的一個(gè)里程碑，更是覺(jué)醒羊奶品牌力的濃墨一筆，品牌激戰已經(jīng)打響，默默無(wú)聞就意味著(zhù)將被淘汰！
目前在羊奶粉行業(yè)，只有第一沒(méi)有第二，誰(shuí)都能爭做第二，所以從去年開(kāi)始各大羊奶品牌發(fā)力廣告營(yíng)銷(xiāo)，試圖提前搶占消費者心智，某羊奶黑馬的老總無(wú)奈道：“這兩年一定要加大品牌廣告投入，再過(guò)幾年連投放的機會(huì )都沒(méi)有了。”而他們的銷(xiāo)售額才3、4億。
言外之意，這一兩年的機會(huì )把握住了位置就占了，再過(guò)幾年，大局已定，頭排座次清晰，往上走的阻力會(huì )大大加強。
另一方面，母嬰門(mén)店要考慮的問(wèn)題已經(jīng)不是單純的要不要運營(yíng)羊奶，而是要思考如何運營(yíng)好羊奶、選哪個(gè)羊奶品牌運營(yíng)、又主營(yíng)哪些品牌的問(wèn)題。
在“半年小變化、一年大變化”的羊奶行業(yè)，經(jīng)營(yíng)羊奶粉若是云里霧里，只低頭看路，不抬頭看人，勢必會(huì )踩坑不斷。
那抬頭看什么人？除了看清周?chē)臄橙耍€要看和找能為羊奶粉品牌運作與經(jīng)營(yíng)指點(diǎn)迷津的高人。知道怎么撥開(kāi)迷霧，打出騷操作，才能搶占先機，獲得競爭優(yōu)勢。
你肯定會(huì )問(wèn)，高人在哪？
別著(zhù)急，我帶著(zhù)你的困惑，比如品牌羊奶粉渠道如何布局、渠道如何把握羊奶粉品類(lèi)品牌紅利期、利用羊奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈如何打出營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢，打響羊奶粉品牌營(yíng)銷(xiāo)該從哪些方面入手、羊奶粉品牌如何成為空降兵等等，拱手奉上行業(yè)高人和教程。
他們都在4月26日在北京舉辦的第二屆中國羊奶粉發(fā)展論壇上等著(zhù)你！
本屆中國羊奶粉發(fā)展論壇由中童傳媒主辦，現場(chǎng)將來(lái)20+權威專(zhuān)家和各大羊奶粉頭部企業(yè)，還有500+渠道精英，中童傳媒將發(fā)布深度走訪(fǎng)羊奶代表渠道的重磅調研報告，從專(zhuān)業(yè)媒體角度闡述羊奶粉品類(lèi)品牌的發(fā)展現況，從大方向、小細節共同探討未來(lái)品牌羊奶粉的經(jīng)營(yíng)發(fā)展之路。
你又會(huì )想，這是第二屆中國羊奶粉發(fā)展論壇，首屆中國羊奶粉發(fā)展論壇舉辦的咋樣？
首屆中國羊奶粉發(fā)展論壇，中童傳媒請了中國乳品工業(yè)協(xié)會(huì )宋昆岡、著(zhù)名乳業(yè)專(zhuān)家宋亮和王丁棉等等專(zhuān)家，邀請了澳優(yōu)董事長(cháng)顏衛彬、藍河CEO陳遠榮、媽媽網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人高廣英、東莞綠臣貿易總經(jīng)理沈志強等等頭部企業(yè)領(lǐng)導人還有400+渠道精英共同舉辦了一場(chǎng)羊奶粉盛會(huì )。
探討了羊奶產(chǎn)業(yè)的現狀與趨勢、羊奶粉如何拉動(dòng)渠道新增長(cháng)、國產(chǎn)羊奶品牌的全產(chǎn)業(yè)鏈布局等話(huà)題，公布了羊奶粉消費偏好調研報告，給羊奶人帶來(lái)了運營(yíng)的新思想和新方向，很多參會(huì )嘉賓反映良好，而由于羊奶粉行業(yè)變化快，嘉賓們都希望下一屆中國羊奶粉發(fā)展論壇能夠提前舉辦。
因此，相比去年，今年中童傳媒提前了3個(gè)月，定在19年4月26日來(lái)舉辦中國羊奶粉發(fā)展論壇，快來(lái)報名參加，接受新思想新觀(guān)念新經(jīng)驗的啟發(fā)，找到自己的羊奶粉經(jīng)營(yíng)秘籍！
2019年4月26日
北京 ▪ 第二屆中國羊奶粉發(fā)展論壇
——從品類(lèi)到品牌
想見(jiàn)的人，想聊的事，都在這里！
參加方式：微信關(guān)注公眾號【中童觀(guān)察】私聊小編